云端互动,创意纷呈

年4月14日下午两点半，“第三届中原广告艺术大赛校园巡讲·黄河科技学院专场”以线上直播的形式成功开讲。

黄河科技学院传媒艺术科教中心编导专业教师李坤担任本次会议主持人，王老吉药业股份有限公司华中区市场经理王银杰和元气森林酒水事业部内容组负责人包旭作为嘉宾应邀参会。黄河科技学院艺体学部传媒艺术科教中心副主任、编导系专业负责人、高级工程师、河南省高校影视教育协会副会长、前开封电视台副台长王进军，河南大学新闻与传播学院广告系主任陈文泰，中原广告艺术大赛组委会副主任王萱，以及包括黄河科技学院在内的多个合作院校的师生也参与了本次巡讲会。

首先，主持人李坤邀请王进军主任进行致辞。王进军先向大家介绍了黄河科技学院编导专业的发展历史和现状，并希望同学们通过这次活动学有所得，创作出符合社会诉求、品牌需求、大赛要求的作品。随后，陈文泰主任进行致辞，向大家介绍中原广告艺术大赛的相关信息，鼓励同学们用创意开拓视野，把思维付诸实践，创作出精彩的作品。

接下来由王老吉企业代表王银杰对王老吉参赛品牌做命题讲解。王银杰先从王老吉企业的历史、荣誉、家族产品等方面展开介绍，增进同学们对王老吉品牌的了解。

紧接着对润喉糖市场数据、消费者行为、产品原料和包装进行具体分析，引导同学们对王老吉润喉糖的特点和优势进行思考，从而创作更好的作品。

然后阐明了王老吉润喉糖今年的营销主题、策略方向，为同学们创作提供了出发点和落脚点。最后，他通过对王老吉命题的三个方向的解析，鼓励同学们秉持“我的作品我做主”的理念，在潮流、国风、形象IP等方面进行创新创造。王银杰的讲解简洁而全面，为同学们的实战创作提供了方向。

包旭作为业界大咖向同学们分享了自己在短视频领域的经营创作经验。

他强调视频的创作不仅要明确定位，还要结合热点、卖点来拓展内容深度。同时，包旭也提醒同学们在创作时可以结合相关的研究数据，如品牌调性、消费群体、竞争者等方面的分析数据。

他结合自己的从业经验，总结出短视频创作要在开头或结尾形成独特“记忆点”，并进一步向同学们分享了把握流量密码的方法。包旭所分享的短视频创作经验为同学们的视频内容创作提供了借鉴，有助于同学们在参赛和实战中更加得心应手。

最后，在学生互动环节中，李坤分享了自己关于短视频内容创作的体会，率先提问，引导同学们进行提问互动。王银杰针对“衡量广告作品水平的标准是什么”的问题，回答道：“我个人比较偏向能够明确传达品牌理念、树立好的品牌印象的创意软广。”包旭在解答“品牌方对参赛者内容创作的要求”的问题时说道：“我们要针对不同人群创作相应内容，同时也要找到合适的平台和领域进行创作。”

本次线上宣讲会搭建了一个校企双方深入沟通、业界人士经验分享的交流平台，也给同学们在今后的比赛、生活、工作中的内容创作带来了启发。至此，在各界大咖、老师、学生的积极参与和努力下，第三届中原广告艺术大赛校园巡讲活动圆满结束。

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文字

李晨曦

排版

郭金秋

校对

李怡睿