来源:中国证券报
□本报记者于蒙蒙
截至7月29日晚，上映仅4天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》票房已超过8亿元。值得注意的是，上一部引爆观影热潮的国产动画电影还要追溯到年暑期档的《西游记之大圣归来》，该片累积实现票房9.56亿元。分析人士指出，《哪吒之魔童降世》有望创造国内动画电影票房纪录。
尽管《哪吒之魔童降世》票房火爆，但国产动画电影目前发展仍不理想，存在基础孱弱等诸多问题。相关上市公司更多是“持币观望”。业内人士指出，相较成熟的海外动画电影产业，国产动画电影目前存在风格较为局限、海外市场推广乏力、合家欢元素不足、系列化运作及衍生变现能力较弱等问题，发展潜力仍有待开发。
引爆口碑
动画电影《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，讲述哪吒的成长经历故事。《哪吒之魔童降世》未公映前口碑就已引爆，该片在豆瓣获得8.7的评分，超越了此前国产动画电影票房保持者《西游记之大圣归来》的8.3分。灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童降世》想看人数为36.49万人，灯塔八爪鱼收集到该片14.19万条有效评论，正面评论达95%。
上映后，《哪吒之魔童降世》的票房表现不负众望。7月26日上映首日，仅1小时29分总票房就突破1亿元大关，创动画电影最快破亿纪录。同时，《哪吒之魔童降世》超越《熊出没·原始时代》，创造了国产动画电影首周票房纪录，刷新《神偷奶爸3》创下的动画电影首周4.42亿元的票房纪录。随着口碑持续向好，该片获得了更好的排片占比，7月26-7月29日分别为33.7%、42.6%、45.8%、49.4%。根据猫眼的最新预测，《哪吒之魔童降世》的票房有望高达22.59亿元。
一组数据可以一窥《哪吒之魔童降世》的用心程度。整个项目制作人数超过人，包含多个初版设计镜头，多个特效镜头，从筹备到制作用了将近5年。其中，前期和剧本将近两年，中期制作将近3年。一位华东券商传媒分析师指出，《哪吒之魔童降世》相比《西游记之大圣归来》质量更高，而且近期国产片数量少，积累了一批国产片的观影需求。“这部片子可以说天时地利人和都赶上了。”
中国证券报记者注意到，《哪吒之魔童降世》受益最大的当属光线传媒。该片制作方为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司；出品方包括北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司（简称“彩条屋”）、可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒有限公司和北京彩条屋科技有限公司；发行方为光线影业，联合发行方为华夏电影发行有限责任公司。工商资料显示，除联合发行方外，上述的制作方、出品方和发行方均为光线传媒子公司或参股公司。
长城证券预计，《哪吒之魔童降世》票房约为8亿元-16亿元。根据约定，在光线传媒出品占比60%-85%的条件下，《哪吒之魔童降世》对光线传媒发行与制片提供的合计收入预测区间为2.1亿元-5.5亿元。
基础薄弱
尽管《哪吒之魔童降世》票房表现火爆，但国内动画电影总体发展并不理想。年，我国共生产各类电影部。其中，故事片部，动画片51部，纪录片57部，科教影片61部，特种电影11部。动画电影票房占总票房在5%-15%之间；年，依托《大圣归来》等的出色表现，动画电影票房占比达15%；之后三年占比逐年下降，年上半年凭借《狮子王》、《熊出没·始时代》、《千与千寻》、《白蛇：缘起》等动画电影，占比再度超过10%。
相比于海外成熟市场，国内动画类型电影“存在感”偏低。年，日本TOP20电影中动画片占六席，票房占比33%；美国TOP20电影中动画电影占五席，票房占比24%；而同期中国TOP20电影中无动画类型，且鲜有票房突破5亿元的国产动画电影。
民生证券指出，进口动画电影占总动画电影票房60%-70%（年由于《大圣归来》超预期表现，进口动画片占比为55%）；目前进口电影平均票房1亿元-2亿元之间，优于国产动画电影；近年来，国产动画电影单部平均票房不断上涨，年单部平均票房与进口动画电影基本持平。从目前情况看，国产动画电影多以低幼系《熊出没》、《喜羊羊》为主，且多在春节档上映；而进口动画电影体量更大、内容更加丰富、受众更广。
差距的背后是国产动画电影产业基础薄弱。奥飞娱乐电影业务负责人告诉中国证券报记者，国内动画制作起步较晚，经过十余年的快速发展，国内三维动画技术逐渐成熟，少量头部一线制作公司制作能力可以媲美国际水准，但整体制作水平依然落后于国外企业，缺乏工业化的制作流程以及专业的人才及技术团队。而这恰恰是动画电影产业所高度依赖的。
“动画电影的制作工艺复杂，培育周期较长，面临成本和周期的挑战。迪士尼动画电影单片成本在1.5亿美元左右，资金储备和全球发行渠道允许其雇用多人的制作团队，拉长制作周期（迪士尼一部片子通常制作周期为5年），投入更多资金进行制作。”奥飞娱乐电影业务负责人指出，而国内一部动画电影的成本仅是迪士尼的几十分之一，主要的回收市场还是在中国，没有相应的海外渠道，市场规模小，回收渠道有限。国内动画电影通常受成本和周期限制，团队规模小，制作时间短，从业人员工作强度大负荷重。
潜力待挖掘
《西游记之大圣归来》在年的成功让国产动画电影受到了更多
联系电话：